阿里爸爸、阿里媽媽、阿里姐姐、阿里妹妹...，這些和阿里巴巴有甚麼關係？好明顯，他們都是「一家人」。

以往不乏國際知名品牌進軍內地時，發現其品牌名稱遭他人搶先註冊商標，需花費和時間打官司爭奪商標使用權。據內地媒體報道，不少中外品牌為防止再被「合法」抄襲、山寨，先行註冊大量近似商標。

舉例如，阿里巴巴集團除註冊上述商標，也將阿里姑姑、阿里叔叔、阿里哥哥、阿里弟弟等名字註冊商標。雖然大部分商標都只是防禦策略，沒有實際經營業務，但也有例外，「阿里媽媽」就是阿里巴巴旗下讓商家投放廣告的營銷平台。

另外，有公司會為其商標在多個類別註冊。五糧液集團除了本身的酒精類別，公司也為其商標在人造皮革類別登記。

內地企業以外，國際企業也學懂「先下手為強」，星巴克也大量註冊和公司讀音相近的品牌，作為「防御性商標」，包括「辛巴克」、「新巴克」等。

雖然註冊大量商標能防止他人註冊「山寨商標」，影響品牌形象，但有專家指出註冊及商標續期的成本不低，造成企業負擔。