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2017年6月16日 18:10 星期五
「鞋友」注意! Nike重組裁員的啟示(第二版)

國際足協主席透露,國家主席習近平有意申辦世界杯,一時間體育用品股人聲鼎沸,李寧(02331)更連續2日創52周新高。

體育用品相關股有設計、代工、代理零售,種類繁多,其中國際級龍頭Nike新近重組裁員對環球體育用品及零售業,便帶來重要啟示,炒作世界杯概念時宜多加留意。

而預計會受Nike減少鞋款產量及拓展線上業務影響的代工及代理零售業股,今日表現個別發展,裕元(00551)跌1.9%至31.4元,而申洲國際(02313)則隨大市升1%至52元,百麗(01880)升0.5%。

中國申辦世界杯的相關分析,請見:「辦世界盃好處多 習大大足球強國夢有數得計?

 

【第一版刊登於12:40】

美國運動鞋與運動服裝生產商耐克(Nike)重組業務,計劃裁員外,也將減少款式,對下游代工可能帶來陣痛。

1.下游代工料受影響

Nike公布,將裁員1400人,約佔全球僱員7.07萬人的2%,同時減少鞋款25%與縮短產品創作周期一半,Nike昨晚跌3.22%收市。料率先受影響的板塊將是代工行業,港股中申洲國際(02313)、裕元(00551)均接Nike的OEM訂單。截至中午收市,申洲微升0.05元報51.55元,裕元今早逆市跌0.8%報31.75元。

所謂OEM,全稱是Original Equipment Manufacturing,即原始代工製造商,客戶向OEM廠商提供設計方案,廠商只需根據設計造出產品,同時亦因沒有版權而不能向第三方提供該產品的生產。據悉,Nike去年在全球運動鞋市佔率達40%、在足球鞋市占率則達70%。

裕元主力代工運動鞋類生產,申洲則為Flyknit物料的最大供應商,佔Nike編織鞋面的供應約75% ,不過兩企客戶組合相當多元,不乏其他國際品牌如Adidas、Puma等訂單,料對公司整體業務影響不會太大。

2.繼續看好中國市場

Nike 的新策略將把注意力集中在 12 個重點城市包括倫敦,上海,北京,洛杉磯,東京,巴黎,柏林,墨西哥城,巴塞羅那,首爾,米蘭,和紐約,並預計到了 2020 年可以增長 80%。值得留意,亞洲城市有4個,其中兩個分別是中國的北京及上海,可見公司中國業務相當重視。Nike截至今年3月的第三季度財報,收入84.32億美元同比增長5%,雖略低於分析師預期,但大中華區區收入為10.75億美元,同比增長15%。

3.轉攻線上銷售 線下遭殃

公司表示, 作為重組計劃一部分, 將會重點發展在網上直接銷售運動鞋, 並會在多個國家開發手機程式。傳統受惠Nike銷情的股份還包括代理Nike貨品的百麗(01880)、達芙妮(00210)及寶勝(03813)等,經營門店的生意未來很可能面對Nike自家線上銷售的競爭,亦會難免遭影響。百麗將會私有化則是後話。

現時市場熱話中國申辦世界杯,體育用品股行情高漲,若股友欲選擇相關的上游代工或下游零售體育用品股宜留意上述情況。

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撰文 許江明 投資理財周刊
欄名 投資學堂
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