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2017年5月18日 18:04 星期四
工都未返就炒人,你敢應徵這間公司嗎?(第二版)

(第二版更新於18:04)

酷派裁員,令市場關注樂視系的經營問題。樂視於2016年5月入主酷派,但對酷派業績未帶來提振。

分析認為,市場看淡樂視與酷派的結盟。主要有三大原因:

一:酷派近年來發展不順,業績持續下滑,是由於過度依賴運營商補貼、自有線下渠道乏力、互聯網電商渠道缺位,再加上之前多品牌戰略造成資源分散,內耗嚴重,早已處於手機廠商的二線位置。而酷派沒有什麼獨特優勢,重振酷派不單需要資金層面解決。

二:酷派之前曾與360的短暫合約,雙方不歡而散,而樂視作為後續的投資方進入,目的也依然存疑。由於樂視手機本身規模量頗大,相對同質化的酷派,難以形成整合效應。樂視手機及酷派手機難以擺脫價格戰,因此難以塑造中高端品牌形象。隨著消費升級,難以吸引用家購買。

三:樂視本身正處於重大戰略調整的關鍵時機。樂視之前構建的生態鏈過於複雜。融創孫宏斌曾多次對樂視戰略發表不同意見,尤其將手機視為邊緣化業務,意味着樂視向酷派「大泵水」的可能性較低。酷派在缺乏足以突圍的軟實力(品牌美譽度)和硬實力(資金和產品端的充分供應)恐難以自救。

目前樂視自身難保的情況下,回歸視頻、影視、文化等本業,而對於此外的業務,比如手機、體育,已無暇顧及。有分析指,樂視的生態佈局早失敗了,酷派今次解僱事件只是問題顯現出來的一個跡象而已。

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近期在網上流傳酷派(02369)疑似解約300個在校招聘應屆畢業生的消息,引起外界關注,而酷派方面證實此消息,但指人數並沒傳言那麼多。

有報道指,早於二月份,酷派某些部門提出不要應屆畢業生,被領導層拒絕,但公司近兩個月經營狀況面臨很大困難,無法支撑如此多人,因此不得不下此決定。有傳酷派方面透露,此次解約「按崗位來」,因為中國區業務較受壓,裁減中國區崗位會比較多。

據《中國證券報》報導稱,酷派方面確認將以本科生3000元(人民幣.下同)、研究生4000元的金額對已簽約應屆畢業生進行賠償。

報道指出,酷派向應屆畢業生解釋,「公司業績一落千丈」、「真是一夜坍塌」、「也許到了生死存亡的境地了」。酷派表示正努力和oppo、vivo、中興等同類型公司溝通,努力將解約的應屆畢業生介紹至相關公司。

今次事件令市場關注酷派經營問題,酷派早前將2016年全年業績兩度延後至5月底前發布,公司目前仍然停牌。事實上,去年11月酷派已發盈警,預計2016全年公司將虧損30億港元,而今年首季酷派的經營虧損約為4.6億港元,預計2017年上半年經營虧損會擴大到6億至8億港元之間,較去年同期營收下滑超過50%。

雖然近年中國智能手機市場發展迅速,但酷派業績預期錄虧損,可見亦非所有手機生產商都能搭上這「順風車」。據最新數據顯示,酷派在中國國內的市場份額為2.6%,排名第十。有評論感嘆,當初智能手機剛湧起時,國產手機四強「中華酷聯」(中興、華為、酷派、聯想 ),如今只剩下了創新能力強的華為了。

另一方面,市場亦把焦點落在酷派背後大股東樂視上,本文第二版再為大家解究。

撰文 股壇解碼組
欄名 股壇解碼
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